Catégorie H · Images · Épreuve 6 sur 7 · 5 min
Une image pour vendre, sans tromper le client
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L'IA peut changer le fond, mettre en scène ton produit ou le présenter sur un mannequin virtuel, à condition que le produit reste exactement le même. Changer sa couleur, sa taille, sa matière ou sa quantité trompe le client : le Code de la consommation l'interdit.
Ce que l'IA fait bien pour vendre
- La mise en scène : ton savon sur un plan de travail en marbre, ta confiture sur une table de petit-déjeuner, ton bijou sur un galet. Pratique sans studio ni photographe.
- Le mannequin virtuel : une journaliste de Tom's Guide montre qu'avec Nano Banana, dans Gemini, on peut faire porter un tee-shirt à un mannequin en précisant la taille, avec plis et ombres. Elle y voit un vrai atout pour vendre des produits dérivés ou tester un motif.
- La série : les quatre ou six photos d'une fiche produit, dans la même lumière.
- L'ambiance : une illustration pour la page « Qui sommes-nous » d'un artisan, une bannière de saison pour la boutique en ligne.
La règle d'or : pars d'une vraie photo de ton produit, et demande à l'IA de changer tout sauf lui.
Demande prête à copier pour Nadia, qui fabrique des bougies :
« À partir de cette photo de ma bougie, garde la bougie exactement pareille : forme, couleur de la cire, étiquette, mèche. Place-la sur une table de chevet en bois clair, à côté d'un livre ouvert, lumière chaude du soir. Format carré. »
Kévin vend des pulls tricotés main sur sa boutique en ligne. Lequel de ces usages de l'IA trompe le client ?
Ce que la loi appelle trompeur
Le Code de la consommation (article L121-2) qualifie de trompeuse une pratique commerciale fondée sur des présentations de nature à induire en erreur sur les caractéristiques essentielles d'un produit : ses qualités, sa composition, ses accessoires, son origine, sa quantité, ses propriétés… Une photo est une présentation.
Avec l'IA, concrètement :
- Permis : changer le fond, la lumière, le décor ; enlever une poussière ; présenter le vrai produit porté par un mannequin.
- Trompeur : changer la couleur, la taille, la matière ou les finitions ; ajouter un accessoire qui n'est pas fourni ; rendre une assiette plus copieuse que celle servie au restaurant ; montrer un atelier ou une boutique qui n'existent pas ; inventer des photos de clients.
Certains outils recolorent même un produit pour montrer de nouveaux coloris sans nouvelle séance photo (Colorways, chez Ideogram). Utile pour tester une idée ou annoncer une précommande présentée comme telle ; trompeur si tu ne fabriques pas ce coloris.
Et si tu fais la promotion d'un produit contre rémunération, comme influenceur ou influenceuse, la loi du 9 juin 2023 impose la mention « Images virtuelles » sur une image créée par IA qui représente un visage ou une silhouette.
Relie chaque visuel à ce qu'il est.
Touche un élément à gauche, puis celui qui va avec à droite.
Vrai ou faux ?
Une photo de produit devient trompeuse dès que l'IA a changé le fond.
Faut-il écrire « créé avec l'IA » ?
Depuis le 2 août 2026, le règlement européen sur l'IA demande aux professionnels de signaler un hypertrucage (article 50) : une image fabriquée ou retouchée par IA, assez réaliste pour qu'on la croie authentique, qui montre une personne, un objet, un lieu ou un événement réels. Une photo de produit entièrement mise en scène par IA peut entrer dans ce cas.
Le réflexe prudent, qui ne coûte rien : une petite ligne sous l'image.
- « Visuel créé avec l'IA » pour une scène entièrement générée.
- « Mise en scène réalisée avec l'IA, produit réel » quand le produit a été photographié pour de vrai.
Un outil comme Photoroom relève du permis : il détoure ta vraie photo, puis laisse le fond transparent, blanc ou de la couleur de ton choix, ou le remplace par un décor IA. Selon son site, tu peux commencer gratuitement pour supprimer les fonds ; les exports en haute résolution et les outils avancés demandent un forfait payant. Sans rien payer, l'appareil photo du téléphone, une feuille blanche et la lumière d'une fenêtre donnent déjà un fond propre. Dans tous les cas, vérifie que les contours et les couleurs du produit n'ont pas bougé.
Pour Mathieu, ébéniste, ça donne sous la photo de sa commode : « Décor créé avec l'IA. La commode, elle, est bien réelle : chêne massif, 120 cm. » Ses clients savent à quoi s'attendre, et la transparence rassure.
Tu vends des soupes en bocaux. Sur la photo créée avec l'IA, le bocal doit garder exactement le même …… que celui que reçoit le client.
Remets dans l'ordre la fabrication d'une photo de produit honnête.
Touche les étiquettes dans le bon ordre. Touche une étiquette placée pour la retirer.
Ce que l'IA ne te dira pas
Pour les photos d'une même fiche produit, ne les demande pas une par une. Le guide de Morphic sur ChatGPT Images 2.5 conseille de créer d'abord une image de référence, de la réutiliser pour chaque scène, et de générer le lot en une seule demande quand l'outil le permet : une série produite ensemble reste plus cohérente que six images faites séparément.
Source : Morphic, « How to use ChatGPT Images 2.5: prompts, editing, and the two models »
Sources
- Légifrance, Code de la consommation, article L121-2 (pratiques commerciales trompeuses) (consulté le 24 octobre 2026)
- Légifrance, loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale (article 5) (consulté le 24 octobre 2026)
- Tom's Guide, « Nano Banana isn't just for viral trends — here's how I use it to fix and everyday photos » (consulté le 24 octobre 2026)
- Ideogram, « Colorways » (recolorer un produit) (consulté le 24 octobre 2026)
- Commission européenne, règles de transparence de l'AI Act (consulté le 24 octobre 2026)
- Photoroom, suppression de fond (page en français) (consulté le 25 octobre 2026)
- Photoroom, forfaits et tarifs (page en français) (consulté le 25 octobre 2026)