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Catégorie N · Lancer son business avec l'IA · Épreuve 3 sur 7 · 5 min

Trouver un nom libre et écrire sa présentation

Mis à jour le

Un homme debout dans un atelier sourit en travaillant sur un ordinateur portable posé sur un établi.
Objectif · Trouver un nom avec l'IA, vérifier qu'il n'est ni pris ni trop proche d'une marque, et écrire une présentation courte et vraie de ton activité.Photo : javier trueba sur Unsplash

Demande à l'IA une vingtaine de noms, gardes-en trois, puis vérifie chacun : sur Data INPI (entreprises et marques identiques ou proches dans ton domaine), sur le Whois de l'Afnic pour un .fr, et sur les réseaux. Ensuite, fais écrire une présentation de quatre phrases à partir de tes notes, et corrige-la avec tes mots.

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Étape 1 sur 10

Quatre noms qu'on confond

Chloé Martin, 27 ans, ouvre un atelier de bouquets séchés à Angers. Elle découvre qu'il existe plusieurs « noms » :

  • La dénomination : en micro-entreprise, c'est ton nom et ton prénom, avec la mention « EI » (entrepreneur individuel). Ici : Chloé Martin EI. Elle est obligatoire.
  • Le nom commercial : le nom que le public connaît, par exemple « Atelier Pivoine ». Il est facultatif. Il se déclare lors de l'immatriculation, ou dans le mois qui suit s'il est choisi plus tard, sur le guichet des formalités des entreprises. On en devient propriétaire dès sa première utilisation sur un document (facture, prospectus).
  • La marque : un nom protégé par un dépôt à l'INPI, l'Institut national de la propriété industrielle, pour des produits ou services précis.
  • Le nom de domaine : ton adresse sur Internet, comme atelier-pivoine.fr.

À retenir : réserver un nom de domaine ne donne aucune protection au titre de la propriété intellectuelle, rappelle service-public.fr. Seul le dépôt de marque protège un nom contre un concurrent.

Relie chaque notion à ce qu'elle désigne pour Chloé.

Touche un élément à gauche, puis celui qui va avec à droite.

Faire chercher des noms à l'IA

L'IA est très bonne pour produire beaucoup d'idées vite. Demande à copier :

« Je lance [ton activité] à [ville], pour [tes clients]. Propose 20 noms : courts, faciles à dire au téléphone et à écrire sans faute, sans tiret ni chiffre. Range-les en trois styles : descriptif, évocateur, inventé. Pour chacun, une ligne sur ce qu'il évoque. Évite tout nom qui ressemble à une marque connue. »

Garde-en trois, puis fais le test du téléphone : dis chaque nom à trois personnes et demande-leur de l'écrire. S'il revient mal orthographié, ton futur client ne te trouvera pas.

Attention aux noms purement descriptifs comme « Bouquets secs » : l'INPI demande qu'une marque soit distinctive, c'est-à-dire qu'elle ne se contente pas de décrire le produit. Un nom évocateur ou inventé se protège mieux.

Enfin, l'IA ne consulte pas de façon fiable les registres officiels. Même si elle répond « ce nom semble disponible », vérifie toi-même.

Bernard veut déposer une marque pour ses confitures. Quel nom risque d'être refusé parce qu'il se contente de décrire le produit ?

Vérifier qu'il est libre

Pour chacun de tes trois noms :

  1. Data INPI (data.inpi.fr), gratuit : cherche le nom exact et ses variantes proches (une lettre de moins, un pluriel, un mot ajouté), parmi les entreprises et les marques.
  2. Regarde les produits et services visés. Selon l'INPI, une marque est disponible si elle ne reproduit ni n'imite un signe déjà protégé pour des produits ou services identiques ou similaires aux tiens. Les marques sont rangées en 45 classes : en principe, un « Pivoine » déposé pour des logiciels gêne moins une fleuriste qu'un « Pivoine » déposé pour des fleurs.
  3. Le nom de domaine : pour un .fr, sur le Whois de l'Afnic. C'est premier arrivé, premier servi.
  4. Les réseaux où tu comptes publier.

L'IA peut t'aider à lire tes résultats : « Voici ce que j'ai trouvé sur Data INPI [colle-le]. Quelles marques visent des produits proches des miens ? » Mais en cas de doute, l'INPI propose une recherche de similarité payante, et INPI Direct répond par téléphone. Un dépôt de marque ne protège qu'en France ; au-delà, il existe un dépôt européen ou international.

Remets dans l'ordre la recherche du nom de Chloé.

Touche les étiquettes dans le bon ordre. Touche une étiquette placée pour la retirer.

Ta présentation en quatre phrases

Mei, 52 ans, fait des retouches de vêtements à Villeurbanne. Il lui faut une présentation pour sa page, sa fiche Google et ses réseaux. Quatre phrases suffisent : ce que tu fais, pour qui, ce qui te distingue, comment te joindre.

Demande à copier :

« Voici mes notes en vrac : [ton parcours, ce que tu fais, pour qui, où, tes horaires]. Écris une présentation de 4 phrases, à la première personne, ton simple : ce que je fais, pour qui, ce qui me distingue, comment me contacter. Utilise seulement mes notes : aucun chiffre, aucun diplôme, aucune affirmation qui n'y figure pas. Puis une version de 150 caractères pour mes réseaux. »

Relis à voix haute. Supprime ce qui sonne faux ou trop grand (« leader », « n° 1 », « depuis toujours ») et remplace les formules générales par un détail vrai : « J'ai appris la couture dans l'atelier de ma mère, à Canton » vaut mieux que « passionnée depuis toujours ».

Vrai ou faux ?

Réserver le nom de domaine mei-retouches.fr empêche un concurrent de déposer « Mei Retouches » comme marque.

Une marque est disponible si elle ne reproduit ni n'imite un signe déjà protégé pour des produits ou services …….

Ce que l'IA ne te dira pas

En 2018, un habitant du Nord a raconté à sa députée qu'après avoir déposé sa marque à l'INPI, il avait reçu trois courriers aux couleurs de l'administration lui réclamant 234 €, 193,15 € et 390 € pour figurer dans des registres. Le ministère de l'Économie a répondu que ces sociétés réutilisent les données publiques du dépôt pour faire payer une protection déjà obtenue. Ne règle rien sans vérifier auprès de l'INPI.

Source : Assemblée nationale, question écrite n° 13921 « Arnaques à la création d'entreprises » et réponse du ministère (12 mars 2019)

Sources